中国的化妆品业在改革创新开放政策以来得到了一个迅速经济发展，化妆品行业市场产品销售额平均以每年23.8％的速度不断增长，最高年份达41％。其中，直销管理企业对于化妆品也占据了很大影响一部分的市场。那么，直销化妆品如何网售？
虽然网络营销是一种新的营销方式，但它实际上是网络时代的一种新的直接营销方式。传统的直接营销起源于1872年的美国，在早期主要是通过目录、印刷邮件、附有回复表格的报纸广告、电话和其他媒体来寻求目标市场成员的反馈，营销促成了一笔交易。直接营销和直接销售是化妆品行业所熟悉的，很容易混淆，因为两者都是非店面经营，但直接营销是通过目录、电话等媒介进行的，直接销售是由著名的埃文小姐、塞纳-马恩小姐等销售人员进行的。直销目前在中国是受限制的。尽管中国政府承诺在中国加入世贸组织后三年内立法规定直销，但结果是如此不可预测，以至于世界上最大的三家直销化妆品公司——美国的安利、雅芳和玫琳凯公司，在中国境内不得不面临着转型的选择。
美国直接营销协会(adma)将直接营销定义为“利用一个或多个广告媒体的相互作用，产生可衡量的反应和/或在任何地方完成交易的营销系统”.”与传统的零批量方法相比，直接营销被认为具有以下优点:
1、与顾客的互动性。通过数据库，了解和存储客户行为和态度信息，选择合适的客户（目标市场成员）。
2、没有分销环节。顾客对企业发盘的回应是直接的，订购的产品一般来说也是我们通过学生直接投资渠道传递的，没有一个中间环节，能减少销售人员成本。
3，广泛空间。作为沟通的媒介选择，可以达到，从而跨越了空间，甚至国界直复营销活动可以发生在任何地方，只要。
4、效果的可衡量性。通过顾客反应，对市场发展策略、产品信息质量和价格方面进行分析测试和调整，用以改善企业产品和服务
5、运用的灵活性。适应各种类型和规模的企业不仅可以作为扩大市场和建立客户关系的重要渠道，而且可以作为企业经营的唯一途径。
6、是一种复合营销。适合各种现代营销形式，包括门店经营和非门店经营、连锁经营和特许经营，可以结合多种促销手段和促销形式。
直复营销需要通过各种广告媒体，以便发布信息，寻求到的目标，直接邮寄，电话，传真，电视，报纸，杂志，广播市场成员响应等在当代，经典媒体，整合的直复营销方法还包括使用数据库，并结合多种媒体营销。但是，历史的角度看，在过去的这些营销媒介的组合也有其局限性，是直销的形式降低。作为一种商业模式，直销只是在互联网时代，出现了网络营销，真正实现了革命性的，里程碑式的影响这样的高级形式。
